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西湖龙井茶
来源:天时包装 发布时间: 2012-1-9 

    西湖龙井茶的包装设计具有独特的文化性与历史性。西湖龙井茶产自我国七火古都杭州的狮峰、龙井、五石山、虎跑一带,荣区位于三面环山的自然屏障的独特小气候中,茶叶有者独特的个性,而杭州自古是文人墨客留心之处,性西湖龙井茶也有着独特的文化韵味。对曲湖北井,宋代诗人苏东坡曾有:“欲把西湖比西子,从来佳茗似佳人的赞美诗句,阜誉世界的西湖龙井茶有据可考就已有1200年的历史。

    好的高档茶叶包装设计可以诱发消费者对产品的购买,通过包装的视觉设计可以表现荣叶的文化与历史,作为特别商品与消费者之问的信息纽带,高档茶叶包装对其文化性的要求更显得突出。优秀的茶叶包装不仅可以提高销售份额,更可以提升品牌形象,使我国传统的茶文化得以更广泛的传播。中国茶在国际上没有地位的深层原因,《盘融时报》的一组价格数据表明中国茶叶在国际市场的售价仅为平均每公斤2美元,印度茶叶的均价是2.7美兀,而受到高度好评的斯里兰卡茶叶均价为3 4美元。中国茶叶没有自主品牌的其他产品样。

    而作为区域性的著名茶叶西湖龙井,至令没有一个企业能够形成自己的品牌,使消费者能够对西湖龙井产生忠实的信任座,本文旨在研究龙井茶包装设计,梳理市场上常见的茶叶包装设计作品的市场定位。 由于西湖龙井茶有着独特的采摘时间和地点的限制,每年4 月雨前的西湖龙井价格般不菲,定位于高档的礼品,包装多为礼盒包装,高档茶叶包装重在突出茶叶的贵重感。2012年春节茶叶礼物,基本走的是大众路线,一般多为普通包装,一般包装设计重在突出龙井茶的清新的几感。蔷叶包装要认真研究消费者的需求,给包端以合适的定位不可动不动就大谈茶文化,大谈茶的历史,仿佛所有的消费者都在为“文化”而喝茶,不同的定位,体现在包装上最直接的是包装材料的选择不同。高档茶叶包装的内容袋一般是有嵌口式聚乙烯袋、铝塑袋、聚乙烯袋,中包装有粘贴纸盒、纸罐、折叠纸盘、复合纸筒陶罐、木筒、铁罐等;外包装有粘贴纸盒、木盒、折叠纸盘、胶合枉盒等,茶叶包装设计对消费者需求进行精确细分,例如:龙坞牌特级200g西湖龙井茶(锡罐).售价864,定位于高端客户,荣叶包装内罐使用锡材质,使用珍稀金属,既保存茶叶的性质的稳定性,又可以突出茶叶的珍稀感。外包装设计为红术盘,重存表现茶叶的历史与立化.

    2011贡牌西湖龙井精品级红木陶瓷瓶装200克,售价1350元,同样定位与高端客户,使川陶瓷材质上印精美蓝色工笔花纹,表现茶目的与众不同。高档茶叶包装与茶叶的品质是共生的,有了与产品价值相当就要有包装才能促进商品的销售。无论是什么茶叶的包装,选择合适的包装对位,在提升自己品牌形象,给消费者提供更大的吸引力的同时,有利于树立企业统一的形象。茶叶产品包装设计定位要结合商品属性,档次,销售地区等环境因素,正确的销售方针,才能给企业带来更大的市场效益。

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