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包装设计应抓住市场命门
来源:天时包装 发布时间: 2015-4-7 
近几年来,茶叶包装设计手法在市场竞争中的作用越来越大,相信业内人士往往会有这样的感觉,只要找到合适的市场关注点,再加上某些策划手段就能掀起一轮又一轮的市场狂潮。在这里,我们不得不提包装设计的两个关注点,创意和营销。这看起来是很有力的观点,实施起来也是很有效的手段,但是不是可以常用不衰,值得商榷。

许多策划人曾经意识到这点,无论这种体会是自动的仍是无意的,都反映在一个一起的事实上,就是现在的市场越来越难做,自认为再绝妙的构思在市场上的反应总无法到达预期,再新颖的手段在市场上的反应也总是平平。问题出在哪里?

在剖析这个问题之前,我们先来看茶叶包装设计业中的一个表象,现在的许多人嘴上挂得最多的有两个词汇,一个是构思,一个是营销。最终,策划总监话锋一转,问应试者:“你英语几级?”应聘者一脸疑问,怎么会问这个问题呢?策划司理解释是,他们所有的构思都是来自国外,都是最进步的构思理念,所以我们对英语的要求比拟高。”其结果是小伙子的英文水平达不到该公司的要求,自是落魄而去。说到这里,我想起一件事,不久前,我陪一位比拟有名的老板去观摩他们的包装设计师招聘,担任面试的策划总监和一位应约而至的年轻人先泛泛谈了些事,无非是说本人的公司在业界是如何的超卓,参加过哪些策划案件之类的。

我们必须认识到,决定一个人行为的核心因素是根植于骨子里的民族文化和价值观,因此我们的茶叶包装设计可以讲创意,可以讲营销,但必须要符合一个民族的文化和价值观。只有在这个基础上,才能做出更好的作品。
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