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产品包装的人性化设计
来源:天时包装 发布时间: 2015-3-17 
随着消费水平的日益提高,消费者对于产品的质量与设计要求也与日俱增,那么,作为产品设计师,所面对的压力也越来越大,需要站在不同的角度作出更人性化的设计。“要是产品阻滞了人的活动,设计便告失败;要是产品使人感到更安全、更舒适、更有效、更快乐,设计便成功了。”美国当代设计家、人机工程学的先驱德雷夫斯说。也就是说,对于产品设计,茶叶包装盒设计,应更趋于人性化。

产品包装设计

产品包装设计是指在产品的质量、性能的基础上,“为了保证商品的原有状态及质量在运输、流动、交易、储存及使用时不受到损害和影响。而对商品所采取的一系列技术措施和艺术手段。

产品包装具有三大功能。①保护功能。表面上看是为了保护商品,但最终是为了保护人不会受到伤害,如果产品不用包装,就会给人在搬运或者携带过程中带来极大的不方便,甚至让使用者受伤,所以包装实际上保护了使用者。②方便功能。使人方便,包括使用方便、储运方便和销售方便。很多包装之所以会设计成方形,就是为了给运输和消费带来方便,比如可以大批量的运输。③销售功能。销售功能是满足人的心理需要,同时也是一种展示功能,比如通过商店这种特殊环境,可以把产品的效果展示出来,这就要借助与包装的美化功能,尽量展示产品的特点。

由此可见,产品包装设计是为了“人”,只有适应人的需求,包装才有存在的价值。在进行从产品包装设计过程,设计者首先必须了解产品销售的对象是哪一类人,怎样才能满足他们的要求。

产品包装材料方面的原则。选择产品包装材料时应遵循人为中心的原则、商品保护原则和经济原则,三者都解决了,材料使用才是合理的。人为中心原则是指产品包装使用的材料满足人的需要,包括了人的安全需要和使用方便的需要。安全需要就是所使用的材料对人体和生命不会造成伤害。

包装设计和产品设计的关系

产品和产品包装是一个密不可分的组合体,不能够割裂开来看待,对使用者来说,更是如此,在德国企业界,非常重视产品的包装和包装设计。他们不是把包装当成产品的附属物,而是作为产品的一个必不可少的组成部分来加以重视,认为包装的目的并不仅仅是为了吸引顾客,还要保护被包装的物品j。根据包装的定义,可以明确在进行包装设计的时候需要注意几个方面的问题:

包装是对产品具有促进作用,而不是妨碍,所以在进行产品的包装设计的时候,需要注意包装的人性化考虑,比如在识别和使用上,给消费者带来方便。

包装设计要考虑对产品进行延伸,不管是保护、美化还是宣传,对于所包装的产品来说都达到了自身所不能够达到的目的。

包装本身不应成为负担,所以在进行包装设计的时候,需要注意减少浪费,提高劳动生产率,降低成本,所以在进行产品包装设计的时候,应该考虑如何恰当利用产品的特点采减少包装,从而提高包装的效率,比如很多啤酒包装,简单而有效。

产品包装的人性化设计

人性化设计不是由一场设计运动,或一个设计团体提出的,它是人类在改造世界过程中一直追求的目标。人性化设计是一种动态设计哲学,它没有确切的开始,更不会有终结。在考虑设计问题时,人性化设计以人为轴心展开设计思考,注意提升人的价值,尊重人的自然需要和社会需要。人性化设计也是考虑消费者的心理因素,比如包装要能够获得人性化设计的成功,首先是要引人注意;再者是要富有一定的情感联想;次之成功的商品包装不仅能引起消费者情感和联想,而且还应当使消费者过目不忘。
总的看来,产品包装设计的人性化是指进行包装设计的时候要考虑人的因素,这里需要考虑的不仅仅是静止的人,而是人的活动状态,比如产品的使用状态,在人机工程学的经典实验中,泰罗仔细研究了铲煤的状态,提出对铲子的大小和长短进行重新设计,而不是孤立的看待铲子设计。所以在设计产品包装的时候,也应该多考虑使用状态,比如怎么运输产品,如何打开包装,在什么场合下使用该产品?宽透明胶带包装设计就是一个反面的例子,为了包装的方便,一般的宽透明胶带是筒装,而且是多个串成一串。但是使用起来却特别麻烦,很难找到撕开的头,而且很难撕断,除非借助剪刀或者专门的透明胶带工具。这在设计时就没有充分考虑一般人的使用状态,如果能够在包装的时候附带加一个小小的尖装物(可以用塑料材料),也可以很方便的割断透明胶带。

对于产品茶叶包装盒设计,为了利用包装突出产品的特征,同时也是有针对性的进行包装的人性化设计,主要考虑以下2个方面:

信息方面

1)易识别的标识。人性化设计的产品包装设计,应该有突出醒目的识别标识,比如产品的名称、类别以及产地等信息,让消费者通过包装能够了解产品,而不是只能通过打开包装,看到产品才能了解产品。

2)易懂的说明、图示。不管是什么产品,都需要通过包装作简单的说明,这样可以让消费者尽快的掌握产品的使用方法。而适当采用图示,特别是卡通图案等方式,可以显得非常生动。

3)接触、抚摸即能准确判断商品包装设计。人性化的产品包装设计,应该能够把人的很多感觉因素考虑进去,比如触觉、味觉等,而不仅仅是考虑视觉和听觉。所以在设计的时候,就应该更多的突出实际的感觉,比如造型的可爱,给人带来极大的亲和力;选择材料的时候,选择一些具有好的手感的材料,比如适当采用一些木材,可以蹭加产品包装的手感,或者在表面进行一些处理,比如作一些凹凸的处理,也可以给人很好的感觉。

4)能通过声音识别和判断。在进行产品的包装设计的时候,声音也是一个很重要的因素,也是极容易被忽视的,巧妙利用一些局部的声音,可以给人以很好的印象,比如酒的包装,就是很好的例子,在一些厂告中把这样的声音作为一种卖点。

5)巧妙处理包住和露出的问题。一般的包装是为了包裹出产品,从而方便运输或者携带,但是包裹住了产品,就会将产品的很多特点都藏起来了,所以在很多包装设计中,特别考虑将产品的某些部分显示出来,比如某些部分采用透明的材料,从而达到显示产品特点的目的。这样也能让消费者更加快速的了解产品。

使用方面

1)包装应易开启、易关闭。不管是什么产品的包装,都应该方便开启和关闭,在包装的时候就应该设身处地的为消费者考虑使用细节,比如包装的时候,如何快速、方便的把产品包装起来;打开的时候,如何不借助其他工具轻易的打开,现在很多包装设计成卡口,就是这样的考虑。

2)方便携带。所以在进行产品设计的时候就应该考虑产品使用和携带,可以是由包装来实现,也可以由产品本身来实现。

3)易使用。产品的包装设计应该以容易使用为准则,在每一个环节上都需要考虑,比如封口设计,既要考虑封闭,也要注意打开的方便,比如原来的罐头设计,虽然能够做到很好的密封,但打开却非常困难。做产品的包装设计时就要避免这样的情况,比如很多电子产品的包装都采用卡口的设计,这样产品能够容易卡紧,打开也很方便,这样比较符合包装设计的人性化。

4)用后易处理。对于很多产品来说,包装只是用来运输或者是携带的,所以很多产品买来之后包装就扔掉了,加上有些材料使用不当,造成环境的污染,也是一种浪费。针对现代产品的包装设计,应该提倡发挥包装的功能性,比如对包装的2次利用,或者只需要简单的开发就可以作为其他产品来使用,又如很多造型美观的罐头瓶子,可以直接用来作为调味瓶来使用,这样在设计罐头瓶子造型的时候就应该考虑二次使用问题,比如设计成系列化的罐头,这样正好满足调味瓶的组合规范,这样就很好地处理了包装回收问题,也给普通的消费者带来方便。

一直以来,人们都把产品和茶叶包装盒设计看做是分离的,而实际上,他们是不可分割的整体,只有将两者完美的结合在一起,充分利用人性化的观点,才能设计出好的包装。
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