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在包装设计中灵活运用书法
来源:天时包装 发布时间: 2015-3-6 
汉字是世界上最古老的文字之一,中国的书法也是用毛笔书写汉字的一种独立的艺术。因此,除了茶叶包装盒的实用性外,汉字用以表达人们的感情活动和心理感受的艺术特性,也是独一无二的,方块字灵活多变的书写方式赋予了中国人用纸和笔完美表现自身思想的艺术方法。我们应当承认,自从有了汉字,书法艺术便随之而起,因为汉字的构图已经有着对美的追求。汉字通过毛笔的书写,使篆、隶、楷、行、草等字体具有很高的审美价值和艺术特征,这就是我国独特的书法艺术。

书法艺术是一种抽象的艺术,它通过点画的外表所表现的内涵是含蓄的、朦胧的、生动的、丰富的。俗话说:隔行不隔理。如歌舞琴棋诗画,都与书法有相同之理。书法有音乐的旋律,他于无声之中充满了快慢和谐节奏,强弱统一的篇章,它是无声的音乐;书法有舞蹈的风姿,俯仰有致,跳跃生神的动态,它是静止的舞蹈;书法有文学的章法,有起承转合,有呼应,有高潮,有重点,有结尾,是异步同趋的文学;书法有绘画的经营位置,虚实相生,神情韵致,浓淡照映,是无彩的绘画,此外,书法还有诗的韵律,棋的布阵等等。

随着时代的发展进步,信息化社会的加速,市场经济的空前竞争,各种姊妹艺术相互交融,互为贯通,彼此借鉴。现代设计中的视觉传达设计同样在吸取各种新的营养,如汉字构形的有理性,中国书法的艺术风格,以及国内外现代设计的潮流和成果等等,都是我们每一个设计师所面临的问题。无庸置疑,中国的整体设计水平与发达国家相比有很大的差距,中国加入WTO后,国内商品要想在国际上有一定的竞争力,除产品质量外,包装装潢设计是一个不容忽视的问题,我们一定要借鉴国外设计的新手法,新思想,新理念,新材料等,使中国包装设计水平有新的突破,来参与国际竞争。但是我们在借鉴国外优秀设计的同时,一定不要忽视本民族最有特点,最有代表性的东西。纵观历届“世界之星”评比,中国的获奖作品大多证明了“民族的,就是世界的”这一道理。在日本,一些优秀的设计师早已把书法艺术融汇到设计中,已形成了日本的包装设计风格,这样的设计主题突出,传递信息准确,视觉冲击力强,能够引起消费者的注意,从而唤起人们的购买欲望,最有达到促销的目的。日本人非常喜欢中国的汉字,对中国书法研究得非常透彻。早在唐代中国书法就传到日本。日本人通过反复探索和实践形成了具有日本特色的书法艺术形式。日本设计师广泛采用书法字体进行创意设计,水墨文化在商品包装上得到很好体现。书法字体因其产生的年代不同风格各异,将其应用在装潢设计上效果独特。具有丰富的表现力和艺术感染力,能够充分体现商品的地域文化特色。在创造过程中,设计师充分考虑商品本身的特征,并注意与其它设计要素之间的协调关系。字体设计或潇洒流畅、泼墨自如;或清新儒雅、端庄秀丽。形式多姿多彩,富有节奏感和韵律美。具有极强的视觉冲击力,能够为画面增添无穷的魅力。我们可以在日本包装中感受到中华传统文化的神韵。中国是书法艺术的鼻祖,可在设计上日本却走在了中国的前面,这是引起中国设计师重视的问题。

在视觉传达茶叶包装盒设计中,图、文、色是构成一件作品的基本元素,而图形、文字则起到主导作用。文字在设计中越来越重要,所以就要求包装设计人员无论在图形、文字、色彩等都要标新立异,在构思上力求新颖别致。有些设计往往徘徊在美术字的变化,而对书法艺术却很少应用和进一步研究。当然美术字有其自己的优点,它有整齐、规范、严谨之美。但是有些包装设计过分讲究严谨,又显得有些呆板,缺少人情味,达不到一种理想的境界,而书法艺术则能够弥补这些不足。采用古体字能使人对包装商品产生一种名贵、古色古香的感觉,特别适用于古董、首饰、玉器、土特产品的包装设计;采用正书体则会给人一种现代、庄重、匀整的感觉。字体有结字平稳,笔实墨沉之特点,适用于多种机电产品,轻工产品以及食品、饮料等;采用篆书会给人以雍客大方、古朴高雅的品质,字体有筋骨丰盈,遒劲圆转,富有金石之意味;特别是篆书的抽象趣味性在近代的篆刻上常常被加以艺术化,所以,在现代的应用美术中,尤其是国内设计者多把篆书应用于贺年卡、请柬、徽章、图案等方面。隶书的强弱虚实,俯仰向背,肥瘦方圆,大小主次之风格;草书的体势放纵,轻重缓急,婉转奔放、连绵回绕,给人有意动神飞之意境;行书的浓淡相映,动静兼有,有阳刚之美。草书字体行书同样灵动活泼,还兼具有字形易识,书写快捷等特点,在烟酒包装、书籍装祯、广告招贴等方面使用较多,书法艺术中的这种美感都有助于我们对所要设计的主题进行更深的发挥,以取得更好的设计效果。总之,书法艺术的恰当运用,会给人以极高的审美境界,即使是不懂中文的外国人也为之倾到,它的美和感染力是美术字所不能替代的。

近几年,书法艺术越来越被设计界所重视,一些优秀的包装作品应运而生,这些作品不但使消费者欣赏到了书法艺术之美,而且具有极高的收藏价值。我国许多茶叶包装,在浅绿色的底子上草书或行书一个茶子,右下部再配上一杯清纯的茶水,既在装饰上起了很好的效果,又同商品的本质很协调。一些书籍的封面设计,特别是传统文化份量较重的书籍往往都由书法家题写书名,再加上少许美化,很具有典雅、内涵丰富的品质。在一些风味小吃、方便食品包装,文字排列变化丰富,追求活泼、跳跃、动感的表现效果。在电子信息产品包装中,一般使用简洁、时尚、醒目的字体,配以灵活多变的排列形式。体现商品的时代特征和高科技特色。这是都充分应用了中国书法艺术的装饰美而取得的很好效果。书法艺术的运用使整个茶叶包装盒设计突出了商品高贵、典雅、简约、时尚的设计风格。
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