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包装设计,我们不做“美丽垃圾”
来源:天时包装 发布时间: 2015-2-15 
包装设计的重要性不需要我们多说了,很多商家也已经意识到这个问题,于是在茶叶包装盒设计中大量投入资金,很多商家都达到了夸张的地步。包装固然很重要,但是如果本末倒置,过分的追求包装设计,就是不理智的想法了,金玉其外败絮其中的产品,不仅会使得消费者寒心,更不利于企业的发展。

如今,走进商超,琳琅满目的包装纷纷闯进人们视线,有大型木浆压制的包装、有纯木质地的包装,有软包装、有硬包装……一个个不失华丽的礼盒,一个个巨型的“身姿”,沉甸甸的手感,看上去就有面子,上档次,不过也透露出了“离谱”:看上去又大又好看又够分量的茶叶礼盒,打开一看里面空空荡荡,四个分包装被小巧玲珑的塞在盒子里的四个凹槽中,再打开分包装一看,还有一层铝带,拆开铝带终于见到了茶叶,不过四盒加起来也不过四两,再看看茶叶包装盒上写的1.5kg的重量,原来茶叶只不过占了一成的分量。

别看这礼盒里的内容虚,价格却不便宜,攀上了豪华包装的同类商品,身价可以直升几十倍,其中包装就占去了70%。而这种包装来到消费者家中,待遇却没有铁盒好,甚至还不及塑料袋,多被扔进了垃圾箱。“连卖废品的价值都没有。”采访中,一位消费者表示,现在逢年过节,礼盒都能排起山,收废品都没人要,只能倒垃圾,看上去就可惜。

“清水出芙蓉,天然去雕饰”,这吟诵千百年的名句,眼下越来越不被现代人所推崇。随着人们越来越注重外在美,以至于许多人在选购食物时,都要以“漂亮”为标准。而正是这种盲目追求食物外在的“审美观”,为五花八门的包装提供了生存的空间。

了解到,“一流产品、二流设计、三流包装”,曾经是对中国大多数产品的印象,这在一定程度上反映了中国曾经一度“重质量、轻包装”的经营和消费理念。但是现如今,从商场和超市里琳琅满目、装饰精美的商品来看,显然,无论是消费者还是经营者,都已经深刻意识到了包装的重要性。

一个好的产品外包装,不但能塑造一个产品的档次,还有的就是营销价值。一个好的包装盒,其精美的外观设计、图案、logo、广告语,时时刻刻都在为企业创造营销价值。然而随着近年来市场竞争的激烈,商家为了追逐利润,过度包装愈演愈烈,这不仅增加消费者的负担,还会产生数量惊人的“美丽垃圾”,“绿色、低碳营销”将会是企业的主流营销战略。

如今铺张浪费的现象在我们生活中是非常常见的了,茶叶包装盒设计也不例外,但是并不能说明高成本的包装设计就能赢得消费者的喜爱,只有适当的包装设计才是企业的发展之路。
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