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如何使我国包装设计走向世界
来源:天时包装 发布时间: 2015-2-11 
我们都应该听过这句话:民族的,就是世界的。在包装设计行业也是如此,只有在设计中融入民族文化,才能得到长久的发展,说起来总是比较容易的,但是真正实践的时候便是比较困难的,如何能够在茶叶包装盒设计的时候体现民族化,又能追赶世界潮流呢?

要实现包装设计的民族化,首先要做到对本国文化的深刻理解。传统元素既非符号,也非道具,它是一种文化,不能对它进行表面上的生搬硬套。比如中国的水墨,书法,讲究的是意,气,神,具体表现为苍劲,空灵,雅致,每笔的轻与重无处不体现着深刻的文化寓意。这就要求设计师在进行包装设计时,首先要理解产品,再去寻求能够代表产品形象的中国元素,同时对这些"元素"的背景要有一定了解,这样才能使用合适的现代设计手法。

中国传统艺术一直以来强调意境的表达,追求展现对大千世界的真实感受,而不拘泥于对象的真实形态,具有明显的比喻,象征意义,在使用中要因地制宜地运用,注意对产品和市场方面的适应性,还要注意对某些地区民族特定风俗习惯的适应性。中国地域辽阔,有不同的审美习惯,要特别注意,不能设计得不合时宜。如果脱离这些传统元素的本质,不加思考地运用,不仅不能起到辅助包装的效果,而且出来的作品也是没有灵魂的。

随着全球经济一体化的发展,生活节奏明显加快,人们对商品包装的求新求异心理更为强烈和普遍。不断寻求新的造型,新的形式和新的构成来满足和调节精神上的需要,是现代包装的发展趋势。包装设计不再停留于仅仅通过附加的装饰来美化商品的层面上。除了要符合包装的功能要求,包装还要传达商品信息,起到引导消费,满足人们精神需要的作用。实践经验证明,茶叶包装盒设计在产品销售的成败上起着决定性的作用。它可以断送一个产品,也能建立一个产品的前途,使企业获益。如果不顾现代化社会的变化和人们审美情趣的需求,一味地强调传统,那设计出来的产品一定达不到好的效果。虽然人们向往和追求过去的时光和情感,但当代人的审美情趣,生活习惯和思想感情毕竟发生了很大的变化。所以,在理解并运用中国传统元素的同时,也要求新求美,推陈出新,体现当前的时代感,只有这样,中国味的包装设计才会有新的意境。将包装设计与民族文化相结合,必须注意把握历史性与时代性的有机统一,必须融入具有现代审美情趣的设计理念,再通过现代的各种表现技法来辅助设计,使包装设计艺术的时代性与民族文化的历史性完美融合,从而达到一个全新的视觉感受。

发扬和继承传统文化不是复古传统,不是模仿传统,而是要在继承中发展传统,在传承中不断创新,要赋传统文化以新的意境,新的形式,新的面貌,使传统文化和艺术焕发出新的生命。一位着名的民俗学家曾说过:"民族文化的保存,发展,前进。关系到能不能有效的吸取和消化外来文化的问题。在开放过程中,外国的东西不但要进来,而且会冲进来,像潮水一样,假如自己固有的东西不能保住,不能在自己根基上发展前进,那么在文化上可能成为外国文化的附庸。任何一个没有自己文化的民族,不管它在物质方面如何发达,它在精神文化方面必将成为外国文化的俘虏,其结果无疑是悲惨的。"因此,所追求的包装民族化,不是简单地对传统图案,文字等元素表面的,外在形式的模仿,把它们刻板地移植在包装的视觉平面上,而是应从对形式的追求达到精神的凝练,将其内涵转化为修养,在作品中自然地流露,以充分发扬传统文化和艺术的形式美,思想美,意境美。只有在吸收借鉴传统的基础上创造出新的包装形式,才能更好地为产品传达信息,提升附加价值。如:中国的"茶"较多的都是流于日常饮品,满足基本生理以及待客的礼节性需要,但"茶"进入日本,却升华成为"茶道",身价百倍,并在国际化的流通秩序中演变成了日本文化的标志。所以,在包装设计民族化的过程中,对民族传统文化既要传承,更要创新。不仅对本民族的文化要作深层次的理解,学习和有选择地继承,还要不拘泥于传统,多借鉴国外的先进设计理念和国际审美时尚,多利用先进的材料,工艺手段,从形式上升华,用现代的功能要求,观念,手法来表现传统文脉的形与意,发掘出能满足现代人心智需求的元素,创造出真正现代形式的包装,形成同国际间的对话和交流。因此,探求民族传统文化和现代审美观,价值观的契合,成为原创的一个重要方法。

国际化是本土文化的进一步发展,是不同地域性文化的共同体现。在经济全球化日趋深入的今天,商品在国际间的交流和竞争日趋激烈。为了能满足国际沟通的需求,设计中必然要求寻求国际共通的表述语言,设计必须以市场的需求为切入点,以满足不同消费特征为设计目标。这就要求包装设计不仅在内涵上要有本土精神,也要兼顾世界范围内不同国家和民族的受众群体,考虑他们的文化习惯,吸收他们的文化精华,实现茶叶包装盒设计形式和内容的多样化,增加产品的被接受程度,达到国际间的交流和竞争需求。所以,走民族化包装设计之路,除了对传统文化进行现代意义上的挖掘,还要有国际化的设计意识,追求共识性表现形式,达到审美功能的国际化。使本土传统设计语言成为一种跨越民族,国家界限的世界语言,从而被国际社会所公认和接受,实现全球范围内的竞争。

民族化的包装设计是历史的必然,不断去其槽粕,开拓创新,才能让中国的包装设计跻身于世界先进之林。
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