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时代的现代包装设计特色
来源:天时包装 发布时间: 2014-11-22 
  随着经济的发展,社会文化空前繁荣,文化形态也呈现多样化和多元性。文学、艺术、音乐、影视等时尚文化和艺术形式拓宽了人们的审美视野,人们对日常用品的需求也不仅限于对产品本身实用的关注,人们对产品本身的包装也日益看重。传统的审美观念面临着更多的挑战,产品茶叶盒包装设计的创造性与个性更为人们所注重,社会的发展也需要设计师们开创一种全新的开放的设计思想,主张在保证功能的基础上,注重传统的汲取、形式的变化和空间的复杂,以更多的形式美感来满足人们精神上的审美与怀旧情感的需求。因此,如何巧妙、灵活地运用现代设计元素,注重历史文化和传统特色的继承,而不是简单的模仿、照搬照抄,使现代产品包装富有高品味的民族性和强烈的时代感,是我们应该好好研究和学习的。

  1 传统文化与现代设计

  中国的茶叶盒包装设计与造物自古便与中国绘画、书法、诗文有着密不可分的关系。中国绘画,不论是泼墨写,还是兼工写,或者是工笔画,中国绘画都浓缩着巨大的文化源流。它可以抽象到一点墨、一笔墨、一团墨,内涵深邃;它也可以具象到一片叶、一朵花、一枝树干,细腻,精微,构想联翩,情意绵绵,而一条线或一组线的独到之处在于线的流动,聚散有致,像音乐;抑扬顿挫,像诗歌;婉转流连,像舞蹈,飞扬聚散,起伏折叠②……。总之,中国绘画中点、染、勾、画、笔、墨、情、趣,尽在其中。诗词歌赋,金石书画融为一体,具有高超的学术意蕴,是谁也速写不了的。

  现代很多优秀的设计师都非常注意发掘本民族传统的设计元素,于西方的现代设计理念融合,用拼接与组合的方法,将不同时代、不同风格的设计元素巧妙地融合在一起,打破生活和艺术、科学与艺术的界限,将出自不同文脉的元素拼接、挪用和同构,各种似乎无联系的元素相互碰撞冲突,表现出一种奇特的混杂美,使人产生诸多联想。东方的、西方的、古典的、现代的、各种元素相互碰撞,注入现代设计思维的新鲜气息,因而他们的作品不仅蕴涵着浓厚的东方文化神韵,而且把中华文化精髓发挥到极至。

  2 把中国传统文化的精髓融合到西方现代设计的理念中去

  著名平面设计师靳埭强教授的作品中就大量运用了中国山水画、书法、汉字、印章等典型的笔墨元素,表达出深刻的传统文化思想,创造出既现代又不失传统的上乘佳作。他关于“把中国传统文化的精髓融合到西方现代设计的理念中去”的设计主张深深地影响了一代年轻设计者。

  目前,在社会上,我们可以看到各式各样的产品包装,设计风格也千姿百态。其中不乏有经典的包装作品,但是也有些作品让我们觉得很缺憾。这与设计者本身的设计理念有很大的关系:有很多的设计者都走入了一种思想误区,他们觉得设计纯粹就是一门现代技术,与传统文化是风马牛不相及的两回事,由于这些片面观点的影响,导致一些人在设计中盲目崇洋:做一幅国内的广告,却将中文放在最不醒目的地方而去夸张几个外文字母,以求“洋”的效果;也有人认为传统艺术的确宝贵,但太庞杂太沉重,不敢去触动它,于是在设计中生搬硬套西方设计的一些构成手法,做出来的东西谁也看不懂。这样的设计,只是让设计艺术游离于民族文化之外,失去了传统的根源,而误入歧途。然而在现代设计过分洋化的冲击下,同时又出现了另一种误区。那就是盲目照搬古人,好像这样就发扬了民族传统文化。

  优秀的包装设计告诉我们:所有设计中民族性的体现,并非简单地在招贴上画上一两个京剧脸谱、把包装换成瓷器、在高层建筑上盖上一个坡屋顶、把故宫的大和殿建筑样式直接做成华丽的裙围,在包装上更不能简单的理解为在包装上直接运用传统图案、书法字帖、月份牌老年画等等。而是应当发掘传统文化中的精髓,继承和发展传统文化精神,使传统文化与外国文化和谐的融合并适合我们的需要,形成自己独特的风格。这些对民族式样的图解和直接借用,只能说是对民族文化传承的过于肤浅的理解。传统的图案元素有承载民族文化因素的特点,但应用不当只能使传统的因素失去了冲击力,变得平淡无奇,同时过分使产品充满民族感,也只会令产品停滞在狭小的市场范围内。

  优良的茶叶盒包装设计,应当是视觉传达、个性风格、识别印象、审美意味方面的完美结合。在包装设计上,中西合璧未尝不是很好的设计方式,运用不同的模式和方法处理传统和现代之间的关系,通过文字、图案和色彩这些视觉传达的三要素,使之巧妙而和谐的融合。强调在设计中融入民族文化和传统元素,传达有生命力的设计理念,以市场用户的审美、价值观和购买力作为诉求点,以简洁、易用的形态结构作为形体语言,以品牌整合理论为营销战略,以环保、可持续的细节设计作为人、产品、环境和谐的基础,以此创造出优秀的包装设计之作。
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