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包装设计应满足市场的需求
来源:天时包装 发布时间: 2014-11-10 
    如今人们都喜欢在超市选购商品。超市里,同类产品往往摆放在一起,使其间的竞争日趋白热化。这时最能使消费者产生购买欲望的,除了产品本身的品牌和质量外,便是包装了。高档茶叶包装冲击力强的产品往往能够左右消费者的购买意识。一些商家正是发现了这一点,纷纷开始在包装上挖空心思,力求以赏心悦目的包装来吸引消费者,并在同类产品的竞争中占得先机。好的设计在商场上增加筹码,给企业带来更加丰厚的商业回报。这种做法尤其体现在国外的大品牌及一些合资名牌上。

    令人遗憾的是,我国很多中小企业只顾满足眼前的利益,不愿通过改变包装设计突出与众不同的个性,究其原因,是由于要增加设备和成本,而能否卖好价钱又没有把握。这种心态,让人想起70年前世界工业产品潮涌时代的竞争故事。当时,许多企业主大量推出产品,却不重视外形包装。有独到见解的一代产品设计大师美国人雷蒙·罗维人为,没有好的设计和包装,产品卖不出好价钱。

    他由此创立了著名的商品美学理念:“东西丑,卖得糟”。而他的这个包装理念,是经过了经济大萧条的残酷现实之后才被认可。1929年,全美国都陷入经济大萧条中,许多企业都设法走出困境。那一年,一位老板把一种外壳难看、卖不出去的电信产品交给罗维,让他改变模样。罗维运用空气动力学原理,设计出一台流线型的新机器,外观俊俏了许多,结果卖出了好价钱。

    高档茶叶包装作为开拓市场和占领市场的重要手段之一,致使越来越多的商家把改进包装设计摆在其市场战略的重要位置。

    当然,从事包装设计的人员,对消费需求和市场走向不能掉以轻心,唯有设计水准不断提升并深入了解消费行为,设计出的东西才能有生存的空间可言。所以,包装设计必须立足世界时尚潮流。应当遵循的原则:一畅销书装装潢设计要依据价值工程追求经济效果。设计的要素重在提高包装的保护功能和扩大包装的使用功能。因此,对立价值工程的理念更为重要,要用最经济的成本,实现包装的目的。二是包装美术设计旨在吸引消费者的“眼球”。美术设计的方向就是通过造型、图案、色彩、文字等艺术形式,突出产品的特色和形象,以便引起消费者的注意。三是包装传递信息的功能已是商定有“卖点”。

    随着我国市场经济的日臻成熟和强热发展,包装设计尤其是要重视商品信息的传递作用。西方国家的营销专家认为“包装是沉默的推销员”,“包装是一种广告工具”,“包装尖为消费者提供方便和安全”……这些包装设计理念,体现出包装服务的精神,自然会带来经济硕果。四是包装倡导绿色环保是科学发展观的体现。绿色包装是21世纪包装设计的题中之义,不仅要求包装产品从选材上考虑易于降解,还要考虑包装废弃物的再生利用。近年来,国外倡导的“绿色资本家”就是要在保护环境下获取利润;“绿色消费指南”就是要求消费者善于保护环境。

    当今的高档茶叶包装设计不再只是技术功能和外观极致的设计,特别强调产品的安全使用和绿色再生设计,同时要求具有传递信息和广告的功能甚至防伪功能,这些都应该是包装设计的题中之义。
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