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注重包装设计美化功能的颜色
来源:天时包装 发布时间: 2014-10-31 
    包装色彩的这一功能,是基于色彩的互异性和某些国家的色彩尊卑习俗。色彩的这一功能,常常用于同一品牌系列的商品中。企业推出同一品牌不同价格档次的商品时,若用同一图案同一色彩,隐性标记分类,往往会给厂家包装、商家销售尤其是消费者购买带来混淆。若用不同的包装色彩将之区分,此类麻烦便可避免。在我国的文化习俗当中,常将紫色、金色作为尊贵色,而将其它色用作普通色。因此,在我国的商品高档茶叶包装中,用色彩标识不同价格档次的同一品牌系列商品时,常用紫色、金色标识价格较高档次的商品。如近几年时兴同一系列的品牌香烟。淮阴卷烟厂的“一品梅”系列香烟,用黄色、蓝色、暗红、金色等包装色彩标明此系列香烟价格的不同价格。南京卷烟厂出品的“南京”系列香烟,用绿色、红色、紫色、金色等颜色来区分此系列香烟的不同档次。在这些系列烟当中,用紫色、金色包装的价格较高,其它颜色包装的价格一般或较低。包装色彩在商品定价中的分档功能的利用。可以给厂家包装、商家销售带来便利。消费者在购买商品时,也能快速地区分出自己所要购买的同一品牌系列中的那种商品。

    商品包装中的色彩可以使消费者对产品产生信任感

    一般来讲,消费者在初次接触到某一商品时,是否对此商品的质量有信任感,往往是其决定是否购买此商品的重要因素。消费者在购买某一商品时会首先对此商品的外观进行一番自我研究,来确定此商品质量的可靠性,以及自己是否购买。这就要求我们的商品包装设计师要能够根据产品的自身特点,设计出使消费者一看到高档茶叶包装颜色,就会对商品的可靠质量产生心理信任共鸣的包装色彩。如珍珠美白洗面奶的包装设计,将其包色彩设计成珍珠白色。消费者尤其是女士购买时,因其包装色彩,会对此品牌的珍珠美白洗面奶的珍珠成分含量和美白效果产生信任感,而促使她(他)购买此产品。再如,在钟表、照相机、金笔、打火机等精致产品的包装设计上,使用金色、银色、灰色等色彩,不仅能衬托出商品的高贵、美观气质,而且,消费者也会对产品的质量产生信任感。这样便有利于促成消费者购买行为的完成。

    色彩具有扩大商品知名度、树立企业形象的功能

    在纷繁复杂的商品经济环境中,每个企业都想扩大自己产品的知名度,并树立起自己企业的良好形象。各类商场货架上的商品包装本身就是宣传自己,树立企业形象的无声广告。而对于商品包装中能迅速抓住消费者视线的优秀色彩设计,受到了越来越多的国内外著名企业的重视。美国可口可乐公司的“可口可乐”饮料包装,虽然图案在不断变化,但其包装的主打色红色却一直未变。红色是青年人的色彩,是运动的色彩,也是可口可乐公司永葆蓬朝气的象征。广东珠海康奇公司的产品“脑白金”,自投放市场以来,一直用蓝色代表着企业的高科技形象。美国柯达公司用代表希望、喜悦和思念的黄颜色包装其胶卷产品,人们一选到黄色包装的胶卷就会很自然地想到能给人留下永恒灿烂形象照片的美国柯达公司。众多的著名企业,在发展的过程中,正是用某一固定的能代表自己形象的色彩,包装着企业的产品,树立着企业的良好形象。

    综上所述,色彩在商品高档茶叶包装设计中,因其独特的内涵与特性,在商品的营销中,起着无声的营销大师作用。这对于我们商品包装设计者应该有所启发。作为一名优秀的商品包装设计师,不仅要重视商品包装色彩的美化功能,更要从经济学的角度重视商品包装设计中色彩的营销功能。
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