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现代包装设计理念的现状及发展形态
来源:天时包装 发布时间: 2014-10-27 
    随着社会进步,包装的作用逐步的从保护商品不受损伤、便于运输以及储藏和消费者携带、美观大方、有利于商品的销售变成商品竞争之间的外在形式。并且,由于部分高档茶叶包装的不断豪华化,使得商品包装逐步的变成了商品价值的主要体现方面。商品的价格随着包装成本的提高而不断的提高,使得现在商品价格上涨严重。而且过度包装所需的原材料不仅成本极高,而且使用量极大、可回收极少,对于现在已经变得有些贫瘠的地球来说,是一项极其沉重的压力。并且,现代包装设计所造成的环境污染正在逐步的严重化。因此,包装设计由豪华向节俭、由污染向环保的发展趋势已经成为必然。

    包装是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映,它直接影响到消费者对购买欲。我们深信,包装是建立产品与消费者亲和力的有力手段。经济全球化的今天,包装与商品已融为一体。包装作为实现商品价值和使用价值的手段,在生产、流通、销售和消费领域中,发挥着极其重要的作用,是企业界、设计不得不关注的重要课题。包装的功能是保护商品、传达商品信息、方便使用、方便运输、促进销售、提高产品附加值。包装作为一门综合性学科,具有商品和艺术相结合的双重性。

    由于包装涉及到多学科领域和国际贸易环境条件,所以对上述定义的内涵可进一步理解为:包装材料、容器、技术与方法的选择;结构造型;商标、图案、色彩、文字等视觉传递的表现;印刷、成型工艺;法律法规、标准、合格评定程序等技术性支撑。

    原始包装。从人类群居洞穴以来,为了储存食物与携带食物就有了包装的行为,目的在于保护、储藏与移动食物或物品,进而演变到农业社会时期的物品交换行为,便形成了包装的雏形。这一时期所采用的包装材料都是来自大自然的简便材料,如树叶、竹片、树皮、兽皮等。

    传统包装。主要是指历史上沿袭下来的,利用天然的藤、草、竹、叶、茎等材料以手工制作为加工方式的各类包装与容器,如用箬叶包扎的粽子、葫芦装酒、斗方包、竹壳茶等创造了形形色色的包、袋、筐、篓、罐、坛等包装品,这些都是具有浓郁的乡土情调和民间气息的传统包装。

    现代包装。它是工业化社会和市场经济发展的产物,是西方工业革命后机械化大生产和长途安全储运物质与销售的产物,进而推向以迎合市场、引导消费、满足人们对商品的物质功能与审美功能全方位需求为中心,把对商品的运输、保护、促销等功能的需求逐步演变成对包装的卫生、安全、环保的需求上来进行高档茶叶包装绿色设计!

    现代包装设计的落后

    (1)中国消费群体特征

    中国民众的特点:中国的消费者非常好奇,容易接受新鲜事物,学习的能力也非常强,但是由于中国全面开放的速度太快,思维发展跟不上经济发展速度,受到了各种外来文化的强势入侵,导致整个民族处于群体无意识状态,在民族性与国际性的冲突当中,无所适从,使民族品牌和民族文化短期内处于抑制状态。

    (2)中国与欧洲设计的差距

    I 生存环境差异:经济与文化上的优势使欧洲在世界经济产业链中处于高端市场,可以不断地输出高附加值的设计、研发产品来进入第三世界国家以获利。而中国则处于世界经济产业链的低端市场,被定位在产品加工和复制环节,致使民族企业处于低迷状态,无法实现民族文化的传播,更无从谈起设计的民族性。在这里我们不得不提到现在正处于高速发展的中国民营经济,如中国广东和浙江、江苏等地区的民营企业,虽然起点较低,但发展的速度极快,而且以跨越式发展向世界经济看齐。这些民族企业的崛起,为中国的民族产业找到了方向,让中国的整个群体确立了信心、建立了对民族品牌的忠诚度。

    II 设计理念不同:由于欧盟经济一体化,可以在欧洲各国的大型超市,看到欧洲各个国家的产品,它们一般都共同遵守一些国际标准,而同时又保持着自己的民族风格,我们可以根据各国独特的风格很清楚地辨别出英国产品、德国产品和法国产品。中国同行则过多的摒弃自己的民族性,以对海外产品的概念化模仿为荣,错误的诠释了现代商品包装的理念。

    III 知识产权体系:世界发达国家如欧洲有比较成熟的知识产权保护体系,可以通过法律的手段维护设计师的设计作品不被侵权,从政策上保证了设计的执行。而中国相关体系和制度尚未完全建立起来,为了降低成本,模范和抄袭成为主流。

    IV 人才结构组成:专业设计学院、专业设计团体和专业设计组织在国外非常活跃,而在中国近年来才刚出现一些松散的组织和高校,如设计专业、设计协会、设计沙龙等,这些资源的有效整合和利用需要一定的时间,才能充分发挥它的作用。

    V 设计周期:中国市场和海外市场的消费周期不同,一般欧洲设计更新换代的周期是5-6个月,而中国则是1-2年,设计本身必须在否定、推翻和改变中得到提升,所以周期性长短也对包装设计的发展起了主要的推动作用。

    VI 市场细分:在欧洲,个性化设计成为主流,不仅是不同品牌需要通过设计来区分,即使同一品牌产品的不同类型也必须以设计来区分其不同的特性,设计成为诠释产品细微而独特特性的手段之一。而中国情况则正好反之,中国产品品牌界限和产品细分不明确,甚至不同品牌产品的设计亦趋于雷同。

    现代包装对资源的浪费

    过去很长一段时间,我国不少出口商品虽质量上乘,但因包装简陋,竞争不过国外同类商品,吃过不少亏。市场经济的法则使许多生产厂家都开始重视包装问题。这原本是好事,可现在很多商品却包装过度了。

    过度包装浪费了有限资源,据统计,每年全国平均生产衬衫12亿件,包装盒用纸量达24万吨,相当于砍掉了168万棵碗口粗的树。如果算一算所有商品包装用纸量以及要砍伐的树木,无疑是一个惊人的数字。据环卫部门统计:100万吨垃圾中,各种商品的包装物约为28万吨,其中20万吨为可减少的过度包装物。这加大了垃圾处理费用,污染了环境。

    按目前的回收水平计算,全国一年回收纸箱14万吨,可节约生产同量纸所用的煤8万吨、电4900万度、木浆等23。8吨、烧碱1。1万吨;一年回收玻璃瓶10亿只,可节约生产同时玻璃瓶所需的煤4。9万吨、电3850万吨、石英4。9万吨、纯碱1。57万吨;回收各种铁桶4000万只,可节约钢材4。8万吨;回收各种麻袋3000万只,可节约原麻22。5万吨,以上几项的总价值就达数亿元。据初步估计,每年全国固体废弃物所造成的经济损失及可利用而未利用的废弃资源价值达300亿元。以上海为例,上海市区有260万户家庭,假如每家每周平均购物3次,每次废弃5个塑料袋,一年下来将用去20亿个左右。上海每年生产月饼1000万盒左右,即使不过度包装也要消耗掉400-600棵树径为10厘米的树木,更何况过度包装。我国1995年包装纸产量1200万吨,若全部用木材就需要6000万立方米。

    由此可见,我国现代包装设计的浪费是十分惊人的。

    在中国,由于各种体制、各种经济形态、各种消费群体的同时并存,致使中国市场成了世界各国包装文化和包装产品的大杂烩。在大型超市里,风格各异的高档茶叶包装产品琳琅满目、应有尽有,而代表中国本民族设计风格的产品却极少且普遍缺乏个性和人性化设计,一言以概之,中国包装设计市场处于整体无规律状态。
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