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品牌与设计师的关系是如此密切
来源:天时包装 发布时间: 2014-10-21 
    从我国发现最早的小兔商标到目前市场经济的品牌大战;从国外的可口可乐、麦当劳到我国的著名商标和驰名商标,都说明了品牌的重要性。而这些品牌的来源(或叫商标的设计)大都是来自设计人员之手。由此可以看出,设计人员与品牌的关系是多么密切。因此,在这里特提出强调设计人员的品牌意识。

    在高档茶叶包装与招贴中如何体现这种品牌意识呢?主要应注意两点:第一点要把品牌(或商标)安排在一个画面的最明显位置;第二点,品牌的名称(或通过广告语)要在画面中“打响”。

    如何把品牌(或商标)安排在一个画面的最明显位置呢?这是设计人员必须要注意的问题。如果我们用心观察一下,有些包装或招贴画,凡是商标或品牌名称出现在画面的显著位置,那么可以这样说,这个设计人员的品牌意识就非常强;反之,这个设计人员的意识就非常弱。现在还需要弄明白,一个画面中哪个地方的位置最明显呢?一般来说,根据人们的视觉习惯,画面中左上角的位置或在上半部的位置较明显,依次是右上角和右上半部的位置。当然居中的地方也很重要,可是这个重要的地方应是一个包装或招贴中要安排的最主题内容,或诉求的名称。如同从上的道理一样,这种或与广告语一同出现的品牌名称,或诉求的照片,或诉求的画面等。所以说,正常情况下,商标品牌的位置应该是安排在每个画面的左上角或右上角处。同时,还需要注意的是画面上的这个商标不能太小,或太大,要大小适当,恰到好处。

    那么怎样把品牌的名称(或通过广告语)在画面中“打响”呢?解决这个问题的主要方法应该是,品牌的名称要通过广告语在画面中表现出来,或者把该品牌的商标带在广告语的前边。像双汇产品的包装与招贴画常出现的这么一句广告语:“好吃火腿肠,双汇王中王”。其中“双汇”与“王中王”作为品牌的名称都出现了。又如“味道好,当然吃得开”,这是春都火腿肠的广告语,遗憾的是上边找不到品牌名称,或是随广告语出现的品牌商标,都不要太小。要大的醒目,大的刺激,大的有冲击力,最好要占据画面的三分之一或五分之一,不能太小了。

    以上这些,要求设计人员一定要在平时设计中加以注意,要意识到市场经济的竞争,实质上是品牌大战的竞争。因此不管是在包装设计中还是招贴设计中,都要把商标(或品牌名称)推入到画面的显著位置,这既是厂家与商家的责任,同时,也是设计人员的义务与责任。
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