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茶叶包装设计吸引客户眼球的重要武器
来源:天时包装 发布时间: 2014-8-30 
  备战春茶,包装先行。尽管距离今年春茶上市还有一段时间,但近期众多茶企开始忙碌了起来,纷纷往厦门、广东等地,寻觅合适的茶叶包装生产企业,为产品量身打造茶叶包装。近年来随着品牌茶企的大量涌现,市场竞争愈发激烈,在保证产品品质的情况下,高档茶叶包装设计已经渐渐成为茶企吸引消费者眼球的重要武器之一。

  一年之计在于春,对于众多茶企而言,春茶远不止一个生产季节那么简单,它更是一年远景的开始。因而,作为产品规划的重要内容之一,新一年的产品包装设计是大家共同重视的内容。

  开发包装须整体规划设计

  每个茶企之间,经营规模和经济实力有所不同,对于包装的开发程度也有所差异。但是,有些茶企为了省钱,或许是按照个人喜好来选择包装,结果花了不少冤枉钱不说,品牌形象更是受到不同程度的伤害。对此,专业人士建议,在产品包装方面,有志于打造品牌的茶企要对产品进行长远规划,并请专业人士进行设计。

  茶企在开发产品包装前必需先认清自身的定位,规模大的品牌茶企,或许是致力于做品牌茶企的企业,一开始就要打好基础,事先对自己的产品进行完整的规划,为产品在市场上推广做好前期准备。对于一些规模较小的企业,不要去盲目地开发包装,建议运用一些品牌包装企业生产的通版包装。

  "很多人觉得在产品包装上印上店名或许厂名就是做品牌了,这是一种误区。假如没有做好长远规划而盲目开发包装,加大企业经营负担不说,还将给企业带来负面效果。"中闽宏泰负责人陈先生认为,有实力的茶企,要事先了解市场、了解消费者喜好和品位,并确定哪些商品是走量的,哪些是要体现企业品牌形象的,哪些又是作为促销商品的,进行这样一系列的产品规划与定位,构建层次合理的产品结构体系以后,再依据品牌整体核心定位和策略,着手开发包装,争取一步到位。

  注重产品个性和品牌识别性

  全国有成千上万家茶企,茶叶的包装也有成千上万种,如何让消费者快速记住自己的茶叶包装呢?那就须要包装能与企业自身特点联系起来,让消费者有理性或感性的认识,增加产品的视觉识别性。

  一款好的包装必需具有精准的传播及独特的视觉语言,能很快地让消费者认识并熟识,并能迅速地将产品与企业结合起来,带来销量与品牌的双赢。它具有三个方面的特征:首先,包装须要有自身的行业特征;其次,一个茶企的产品包装须要有特定消费群体的偏好元素;最后,才是美观实用的排版设计。

  此外,目前市面上也不乏精美的包装,但是能一眼让人认出的茶企品牌标识却极少。这是由于茶企往往简单地追求视觉效果,而忽视一款好的包装必需是产品和品牌的视觉延续。以宝马汽车为例,即使把几款汽车的LOGO遮挡住,很多人还是能一眼认出它们是宝马,这是由于它有一个保持70多年双肾结构的格栅,这个特征已经深入人心。

  而许多茶企在包装方面跟风十分严重,短短两三年时间,能够就换了十几种不同风格的包装。产品的视觉延续就好比产品的第二个LOGO,其重要性不言而喻。产品的视觉延续与包装的个性是紧密联系的,延续了个性,整个视觉才会呈现一体化的视觉表现,无论是在终端还是消费者感知上都会带来冲击力,同时也能很好地为企业品牌服务。
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