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茶叶包装盒色彩关系
来源:天时包装 发布时间: 2014-8-19 
    色彩会对人的心理感情产生很大影响,人的心理和年龄息息相关,因而茶叶包装盒的色彩设计应当符合目标消费人群的心理特点,这样才能促进茶叶的销售。

    有人做过统计,儿童大半喜欢鲜艳的颜色,红和黄两色是一般婴儿的偏好。四至九岁的儿童最爱红色,九岁以上的儿童最爱绿色。假如要求青少年把黑、白、红、黄、绿五种颜色按嗜好排列顺序的话,男生的排列顺序为绿、红、黄、白、黑女生的排列顺序为绿、红、白、黄、黑。绿色与红色为共同喜爱之色,黑色广泛不受欢迎。成年人因为生活经验和文化知识的丰富,色彩的喜爱除了来自于生活的联想以外,还有更多的文化因素。这一统计结果表明,青少年偏爱绿色和红色,其原因是绿色和红色让人联想到生机勃勃的大自然以及自然界中的红花绿树,这些色彩的偏爱与青少年精力旺盛、诚实自然的心理特质是相吻合的。针对不同年龄层次消费群体的色彩心理,进行包装设计同样适用于茶包装设计。

    “西湖龙井茶”的包装设计是一款高档的茶叶礼品包装设计。而以茶叶作为馈赠礼品的行为多发生在成年人之间。成年人的生活经验和文化积累要比年青人丰富,他们更偏爱一些稳重、不张扬明度和纯度、饱和度较低的色彩。“西湖龙井茶”在色彩上的整体审美情趣和成年人的审美心理是完全吻合的,它体现了成熟稳重,有丰富文化内涵的传统我国文化精髓。茶叶的包装设计色彩选用的是浅棕偏土黄色,营造出复古的氛围,这符合成年人怀旧的心理,同时表现西湖龙井茶的悠久历史。图案的色彩也是我国画传统的墨色,或浓或淡,整体给人古香古色的心理感受,就连画面中最鲜艳的红色也是以我国传统印章的形式涌现,既使得画面有鲜亮的地方,也使整个设计统一于复古的风格,起到画龙点睛的作用。

    茶叶企业要对自己的目标消费人群有明确的定位,为设计师提供详实的目标消费者的资料,这样设计师才能依据消费者心理确定茶叶包装盒的用色。
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