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茶包包装中的广告设计
来源:天时包装 发布时间: 2011-12-6 

   可可,茶,咖啡被公认为是世界上的三大饮料,从无至今,茶叶一直流传于中国几千年的历史中,中国历史上就是茶叶的故乡,自唐朝刮起饮茶风遍及民间以来,茶叶就作为中国的正宗代代相传了来,自古以来,茶叶就有着自己的无形广告。

   随着全球经济一体化,人们生活质量,生活环境的提高。特别是在21世纪这个商品经济迅猛发展的今天,各类液体饮料,茶制品之间的竞争日趋激烈。各国各种饮料对中国市场的不断侵蚀,导致人们不再将茶作为唯一的饮料,如果我们不及时用更高效,更科学的宣传广告普及喝茶对人们的保健功能,不对年轻一代宣传饮茶文化和茶文化的历史,过不了多久,我们就有可能失去泡功夫茶的快乐。广告本身是一种传递产品信息的媒介,也是促进产品销售的最重要手段。

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   当代茶叶包装主要运用电脑,利用电脑丰富的软件可以设计制造出视觉效果丰富多样包装。如茶叶的纸盒装、金属筒装、复合塑料薄膜袋装或佛列斯可袋装以及袋泡茶、速溶茶等,其包装容器表面都是作广告宣传的极好地方。包装不仅仅是为了保持茶叶原有的内在品质,同时好的包装也负有宣传和促进销售的重任。根据包装的材料、包装容器形状和装璜要求灵活运用茶叶广告,这是拓宽茶叶销路、提高批发特别是零售茶叶销售率的行之有效的方法。

   茶叶包装无论在视觉包装宣传上面,还是在文字宣传方面,都要做到简明扼要。文字的多少和图画的排列应是包装物外表面的面积大小和形状特征而定,同时还要十分注意文字与图画的协调性。

总的来说,茶叶包装有几个主要方面:
1.茶叶种类名茶和商标
2.茶叶的生产地址
3.茶叶种类,茶品简介,茶叶特色
4.茶的生产时间和茶的净重

   大多数茶叶包装的表面还附有一些茶叶功效说明。有些珍贵名茶由于储存时间久,价值高,可以利用优质朴素的包装给自己塑造一个历史文化产品的形象,毕竟人们喝茶喝的是味道。对于一些特殊的茶叶,例如特殊压缩,紧压茶,在其包装上面都应附带有使用说明,便于消费者了解产品特效,增强茶叶包装广告效果。

   然而,突出每类茶品包装里面所包含的茶叶特色,茶叶种类是茶叶包装的最根本目的,无任何与众不同的产品特色,不但浪费了产品包装的有限面积,还无法使消费者对产品产生购买的欲望,从而无法达到销售的最终目的。
要做好茶叶包装的广告,不仅仅要对茶叶包装有丰富的理论基础,还要具备饮茶消费心理学、茶叶市场学、茶叶审评学的知识。有了这些理论知识后才能在茶叶包装上面,更具产品本身的文化特征,茶品种类上面做文章。目前国内很多茶叶包装都没有充分使用茶本身的文化进行宣传包装,很多厂家只看重自己认为好看,精美的包装工艺,却不知道消费者看重的不只是一个图有外表的产品包装盒。产品实质和产品文化相结合的基础上,添加一些特色产品包装工艺,才能使茶叶包装更加吸引消费者。

   茶叶包装盒上的广告,主要为图案广告,包装工艺广告,文字广告。茶叶包装往往离不开前面三种包装手段。运用哪种或者哪几种要看茶品本身的材料,包装容器大小,工艺制作已经销售方式而定。一个健康的茶叶包装,符合产品本身特征,不欺瞒消费者的茶叶包装广告,才是一个合格的广告。

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