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茶叶包装设计地理文化定位
来源:天时包装 发布时间: 2014-7-21 
    我国出产优质茶叶的地域有很多,因为不同的茶树品种在各地不同的水土条件下生长,使茶叶在品质上形成了显著的地方特色,在销售市场上茶叶也体现出一定的区域性,不同地区出产的茶叶往往在包装上也各有特色。

    我国的名优绿茶市场主要集中在华东、华北及西北,其中华东市场喜欢的茶叶,外形细嫩整齐、色翠味香;华北、西北市场则偏好外形粗壮、叶厚肉实、耐冲泡的茶叶;云、贵、广东和福建人,为保健及治病,多选用半发酵的高级包种茶、武夷岩茶或普洱茶等。因而,在包装设计时,对于地域特色很强的茶叶,设计时可以采取突出地方特色的手法。像云南的普洱茶包装设计中就应用了很多当地的材料和文化元素,如:当地的包装材料有竹、木、干笋叶、棉纸、蓝印花布、云南风情民俗画、装饰画等。

    按照地域定位的茶叶包装,让咱们一眼看上去就能领略到当地的文化风情,了解到当地的物质盛产。如《云南高级礼品茶》的包装设计;借用了傣锦素材,再取用最具西双版纳代表性的漫飞龙笋塔照片,使包装洋溢着民族地区的乡土特色、古朴纯正。

    安徽黄山地区盛产好茶,“五岳归来不看山,黄山归来不看岳”,要体现黄山毛峰茶的地域特色,用黄山美景自然再恰当不过。《黄山四茶》系列包装(获我国首届茶叶包装设计大赛银奖),其背景图形就是云雾缭绕的黄山盛景。该作品以黄山茶品为题材,以黄山盛境为背景图形,突出了黄山茶品的地域特色。设计师分别用“天源雾茶”、“水源清茶”、“土源淳茶”、“人源心茶”来代表茶叶生长和制造所必须的四种元素——“气候、水质、土壤、人工”,体现了我国茶文化久远的历史和长期以来其对人们自身的影响。另外,它的包装造型也很独特,应用四个独立的四分之一圆柱,下部用一个单独的托盘将四个盒组合在一起,采取我国传统的书法与文章结合的风格,形式古朴又具备现代感,力求将我国传统文化融入其中。

    体现出地域特征的茶叶包装袋具备鲜明的民族风格,民族风格中又融合了中华传统文化,因而,茶叶包装袋的地域定位实际上也是一种文化定位。
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