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茶叶包装设计色彩心理学
来源:天时包装 发布时间: 2014-7-19 
    在一个包装设计中,色彩往往是影响视觉感受最活跃的要素之一,这是由于色彩不只有强烈的视觉冲击力,而且容易引起人们的心理变化和情感反应。在茶叶包装设计中,色彩的应用尤为重要。

    茶包装色彩设计中,有的色彩给人华丽、气派的感受,有的色彩给人古朴、稳重的感受,有的色彩使人感到清新、秀美……不同的色彩搭配应用于不同的茶包装设计,产生的情绪和美感不尽相同。

    绿色经常是茶包装设计的首选颜色,由于绿色本身是茶树的颜色,许多茶叶冲泡后也会呈现绿色。在绝大多数人们的生活经验中,绿色是茶给人的第一视觉印象。心理学家认为,绿色是一种决定性的基本颜色,是生存本能的颜色,它对人心理上的安静和修养有着积极的作用。宁静的绿色为我们不安的生活创造了一个必要的平衡,它引领我们进入休息,帮助我们摆脱烦躁而进入渴望中的和谐境界。

    假如说绿色会产生令人舒适的效果,那么棕色就是一种坚固、诚实、家常的颜色。它给人的心理反应是坚实稳重,近乎于平淡无聊,如母亲般严肃然而值得信赖。棕色就像是地面,是我们脚下结实而安全的土壤,它经常是一种惬意的享受和舒适的感受。

    “我国名茶”两款不同色系的包装反应了以上两种色彩带给人的不同心理感受,浅绿色的设计款式给人安静、亲切的感受,仿佛拂面的春风沁人心脾。大面积的绿色起到了让人安静的作用,营造了舒适的宁静感,有利于人们精神的放松,使那些深居都市,渴求自然的消费者心理上得到一点点安慰。浅棕色的设计款式整体效果稳重、朴实。浅色的应用减弱了棕色本身给人平淡无聊的消极反应,它营造的是一种成熟稳重的感受,用近似平淡无奇的色彩传达丰富的内涵,表现平淡是真的生活真谛。这两款设计画面布局完全一样,仅仅通过色彩的差异就使消费者产生了不同的心理反应,从而在消费者心中产生了不同的商品印象。色彩在这里成为消费者认知商品、形成商品印象的首要因素,色彩的魅力也由此可见一斑。

    茶叶包装设计成功的重要因素之一,便是对包装色彩的合理应用。它要求设计师具备丰富的色彩理论知识和对色彩细致敏锐的观察力,并且充分了解不同对象的欣赏习惯和审美心理,掌握人们欣赏茶包装色彩的心理规律,应用人们的色彩心理来确定茶叶包装的色彩定位,以求包装取得最好的宣传效果。
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