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茶叶包装文化让中国茶走向世界
来源:天时包装 发布时间: 2014-7-1 
我国是茶叶的故乡,也是茶文化的起源地,唐朝陆羽所著《茶经》一书,使“天下益知饮茶矣”,开创世界最早的茶学,是中华茶文化发展史上的一个伟大的里程碑。从有记载的历史来看,我国的茶叶文化已经有5000多年的历史了,包装设计作为一种重要的文化现象,与茶文化的结合更是体现一个民族的特色。

家喻户晓,包装设计的重要功能便是引起预定购物者的注目,诱发他们对产品的欲望.诱发源于心理,而这种文化心理可以通过包装的视觉设计予以表现。茶叶包装作为特别商品与消费者之间的信息纽带,对其文化性的要求更显得突出。好的茶叶包装不只可以提高销售份额,更可以提升品牌形象,使我国传统的茶文化得以更广泛的传播。

包装设计一般离不开图形设计,设计师借助设计因素所组合的视觉图形,应当以图形的隐意能否表达出消费者对商品理想价值的要求来确定图形的“字意”形式。也就是说、依靠图形的隐意来烘托字意的感染力,以促使消费者的心理联想,牵动人的感情而激起购买欲望。

茶素来与文人雅士有不解之缘,在那氤氲的暖香中,永远留存着最幽静的茶之记忆,因而古有诗云:“此物清高世莫知”。若要营造出“清高”的氛围,当然非我国画莫属。我国画是中华民族灿烂文化瑰宝,它缘物寄情,物我两忘,以超然的意匠,飞凌于万象之上,在主客观交感之中产生深邃的境界,这种境界与茶文化所欲传达的超然脱俗意境正好吻合。因而在现代茶叶包装设计中,以国画作为主体图形的很多。如“文山包种茶”的包装,其图形似国画中的写意,取文山地区连绵不断的茶山为素材,一笔代过,简略得不能再简略,却是妙笔生花,生动自然。

当然,并非只有国画才能展现茶文化,其它的图形只有切入商品属性,照样能体现文化品味。如“张记茶庄”的包装就匠心独运,速写形式的遛鸟人,一系长袍马褂悠然自得,加上摄影图形——一盏盖碗茶,一次一主、遥相呼应,将茶文化的特性从另一角度折射出来。

此外,抽象的图形虽没有直接的含义,但若运用恰当亦可体现茶文化的特性。如台湾设计师吴俊忠先生所设计的“梨山茶”系列包装,采取简洁的抽象图形,并与品名的白底色块产生透叠效果,颇具时代感,又不失空灵之气。因而,茶叶包装的图形设计所采取的形式可不拘一格,关键在于能体现其特有的文化性。

在包装设计中,文字是传达商品信息必不可少的组成部分,好的包装都十分重视文字的设计,优秀的文字设计不只能传达出商品的属性,更能以其独特的视觉效果吸引消费者的关注。

我国的文字源远流长,经过历史的锤炼,岁月的琢磨,使汉字自身即已具备了形象之美而达到艺术的境界。汉字书法体是我国文字的一种书写形式,是中华民族文化的精髓,它包含甲骨文、篆书、隶书、楷书、草书、行书几大类型。因为民族的欣赏习惯,对传统书法体有着极强的接受才能及喜好程度,其视觉效果已成为设计民族风格的一种形式特征。

茶文化与汉字书法均是中华民族智慧的象征,它们之间自身就早已有着密切的联系,从汉文字中的第一个“茶”字涌现,就是由书法字体书写,因而用书法字体作为茶叶包装的视觉元素的确是恰到好处。如国际品牌茶叶——立顿红茶,在新推出的茶包系列中,其中一款为我国风味茶,为了充分展现立顿的国际性形象,却又不致使立顿与我国茶有格格不入的感受,特以“茗闲情”作为副品牌名,且以毛笔书写其品名,东方情调,深受中西方人士的赞赏。

书法字体应用到茶叶包装设计中并非随便搬过来即可运用,必需经过反复推敲及加工设计。一般来说、隶书、楷书、行书与印刷字体接近,容易识别,甲骨文与篆书源于象形,有绘画的风韵,字体结构不同于楷书,辨识率不高,设计师得慎用为好。书法字体中不同的门派有不同的风格、如楷书中颜正卿属雄劲浑厚,柳公权则清傲灵秀;行书中王羲之是潇洒飘逸,米蒂却质朴清新。另外,我国书法因为纸、笔、墨三种特别的书写工具,更可产生千变万化的特别效果,为包装设计提供了更多的视觉感受。

汉字字体还包含印刷字体等,印刷字体是基本字体,字形整齐、清楚易辨,其中的宋体和仿宋体最能传达“文化”气韵,将其运用在茶叶包装上同样可体现茶文化的超然姿态。

此外,要使茶叶包装更富有文化气息,还离不开色彩的渲染。常言“远看色彩近看花”,色彩在视觉艺术中常常具有先声夺人的力量,它是美感中最遍及的形式,极易引起人的情感反应与变化。因而,把握住包装设计中的色彩,亦即抓住了消费者的情感。

人对色彩具有主观感情和客观感情,因而不同的色彩有不同的联想,如绿色象征希望与生命;蓝色展现沉静与清爽;红色则体现沉着与稳健等等,设计师只有对色彩有充分的认识,对商品属性有极度的了解,才能驾驭美的颜色。

不同的茶叶也给人不同的感受,绿茶清新鲜爽;红茶强烈醇厚;花茶清香味纯;青茶馥郁清幽。这些特别的品质得用相宜的色彩才能充分体现。

我国是产茶的大国,没有良好的包装我国的茶叶就很难走进世界大市场,包装在这个过程中会起到一个关键的作用,希望企业可以不断创新,让我国的产业走向世界。
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